当数以亿计的用户习惯性地向AI大模型寻求生活决策、购物推荐与知识解答时，他们或许从未想过，屏幕那头看似客观中立的答案，可能是一场精心策划的“骗局”。2026年3月15日，央视“3·15”晚会撕开了人工智能领域一道令人惊愕的裂口：一项名为GEO（生成式引擎优化）的技术，正被不法商家异化为给AI“投毒”的工具。通过系统性制造并散布虚假信息，这些黑灰产从业者成功“驯服”了AI，让子虚乌有的产品、恶意抹黑对手的谣言，堂而皇之地成为AI推送的“标准答案”。这不仅是技术的异化，更是对数字时代信任基石的公然动摇。
一、 隐蔽的“投毒者”：GEO如何从优化沦为操纵
在数字营销的原本定义中，GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）是随着ChatGPT、DeepSeek等AI对话模型兴起的一种新型技术手段。其核心目标是通过优化内容的结构、语义权威性和可信度，让品牌或产品的信息在AI生成的答案中被优先引用 。然而，在巨额商业利益的驱使下，这项技术在某些服务商手中发生了可怕的变异。
央视记者根据业内人士爆料，在多个网络平台上轻易搜索到了大量打着“GEO优化”旗号的服务商。他们公然宣称：用户只需支付相应费用，就能让自家产品在各大主流AI大模型里“榜上有名”，让广告摇身一变，成为AI给出的“标准答案” 。
一家号称“业内知名”的GEO服务商负责人王总向暗访记者揭秘了他们的生意经。他直言，公司的强项就是帮助客户在消费者使用AI搜索时实现排名前三。“我们在任何平台上面都能把排名做到前三位。”王总透露，其核心操作就是“在这些AI平台上面去给你们做内容的输出，相当于去做软文，然后让这些AI平台去刷录、收录、抓取” 。为了应对AI大模型频繁的算法更新，维持所谓的“推荐位”，他们必须持续、大量地投喂与客户相关的推广软文。
另一位服务商更是将这种操作描述得极具煽动性：“你在AI的世界里面，你怎么把证据链给做足，让AI觉得这就是真的，而且是有用的。AI大模型经过多方信息交叉，它觉得你优于同行的核心优势，自然而然就会把你放在第一位。” 在这些从业者眼中，AI不再是需要被服务的对象，而是可以被“洗脑”、被“驯服”的傀儡。
二、 一场荒诞的“实验”：虚构产品如何骗过AI
为了验证GEO技术是否真能如此轻易地操控AI，业内人士进行了一次极具说服力的现场演示，其结果令人不寒而栗。
演示者在电商平台上随机购买了一款名为 “力擎GEO优化系统” 的软件。随后，他凭空虚构了一款名为“Apollo-9”的智能手环，并故意输入了极其夸张、违反物理常识的虚假功能，如 “量子纠缠传感技术” 和 “黑洞级续航” 。
输入指令后，这套系统瞬间自动生成了十余篇图文并茂的宣传软文，不仅完整包含了上述虚假信息，甚至自动杜撰了所谓的“用户反馈”，称其数据精准度超出预期，还伪造了评分，将该虚构产品评为“业界第一名” 。
更令人瞠目结舌的是系统的“自动发布”功能。软件如同一个隐形的手，自动打开演示者事先准备好的自媒体账号，在发布页面自动填充标题、插入图片、完成发布，整个过程行云流水。仅仅两个小时后，演示者在某款主流AI大模型中询问“Apollo-9智能手环怎么样”，这款AI竟然开始煞有介事地介绍起这款根本不存在的产品，直接引用了“量子纠缠传感”等虚假话术，并得出结论称该手环“适合中老年用户与健康养生爱好者” 。
这并非偶然。演示者随后又选取了10篇由系统生成的“专家测评”、“行业排名”等虚构文章，在三天内陆续发布。三天后，当他在AI平台询问“智能健康手环推荐”时，竟有两款主流AI大模型将这款子虚乌有的Apollo-9手环推向了推荐列表的前列 。仅凭一个软件和几个自媒体账号，就能在互联网的汪洋中凭空制造出一个“AI认证”的爆款产品，这已不是技术优化，而是赤裸裸的认知欺诈。
三、 产业链的自白：“投毒”是一门好生意
在这场围猎AI的狂欢中，从业者们毫不掩饰其行为的恶劣本质，甚至发明了一套极具破坏力的“投毒”理论。
记者联系上了“力擎GEO优化系统”的运营者——北京力思文化传媒有限公司的李总。面对镜头，李总语出惊人：“因为全网的人投‘毒’投太多了。你看我们现在干GEO的都是投‘毒’，投的信息源太多，网上信息并不是很准。”
当被问及“投毒”这一概念是否妥当时，李总不仅不以为然，反而进一步揭示了这一市场的残酷逻辑：“是不好，但是每个商家都喜欢，都希望是别人别投‘毒’，自己投‘毒’，或者给别人投点‘毒’。我虽然不是第一，哪怕说我就是北京的第一，我都想说成我是华北的第一。这样有没有投‘毒’成分在里面？它就有啊。”
更可怕的是，这一手段还被用于商业恶斗。李总坦言：“我就看不得对手好，我也做不上去，但是我给你投点‘毒’还是可以的。抹黑一下这能力还是能实现的。”他举例称，在一线手机品牌的激烈竞争中，头部位置不过寥寥数个，“这么多手机怎么弄？每个人一年可能投上亿元的广告费，我花个几百万元投点‘毒’总行吧。” 这种“我上不去，就拉你下水，顺便污染整条河”的逻辑，正是这一黑色产业链野蛮生长的心理驱动力。
四、 灰色的土壤：谁在为“投毒”提供温床？
这一灰色产业链的形成，并非单一环节之功。天眼查数据显示，被点名的北京力思文化传媒有限公司，注册资本100万元，由法定代表人李千钟全资持股。值得注意的是，该公司在2025年之前连续多年参保人数为0，直至2025年才显示有1人参保。而正是这样一家“微型”公司，在今年2月刚刚登记了“媒体发文及管理平台”的软件著作权，该工具与央视报道中能够自动化控制账号发文的作弊系统高度吻合 。
李总也透露，GEO业务的火爆，催生出了一个庞大的“发稿”黑产。大量长期缺乏优质内容、流量惨淡的小网站和自媒体平台，突然迎来了源源不断的“发稿需求”。“你知道网站一天发多少篇吗？几百篇，每分钟都在发。一篇几十元，你想发稿平台一天赚多少钱。” 这些平台不问内容真伪，只求数量与费用，成为了虚假信息“围猎”AI的关键节点和最佳温床。
五、 真伪GEO之辩：行业乱象与未来隐忧
面对央视的曝光，真正的GEO技术从业者也发出了自己的声音。被誉为“GEO行业最早定义者”的聚邑智能创始人汤祚飞在接受采访时表示，目前行业内确实存在一批为了短期营销目的而污染大模型数据源的机构，这种行为严重破坏了网络信息生态。他强调，合规的GEO与“数据投毒”截然相反，其核心应该是为AI提供科学的、真实的、有价值的信息，即他所主张的从真实性、科普性、权威性等“八大黄金维度”进行内容建设 。
然而，理想很丰满，现实却很骨感。研究显示，当训练数据中仅有 0.01% 的虚假文本时，大模型的有害输出率就会上升 11.2% 。这意味着AI就像一个毫无戒备心的孩子，喂给它变质的食物，它就会产出“有毒”的思想 。
据中国互联网络信息中心数据，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户规模已达 5.15亿人，其中利用AI回答问题的用户占比高达 80.9% 。庞大的用户基础使得AI的每一个微小偏差都可能被无限放大。营销研究机构更是预测，到2030年，中国GEO行业市场规模将达到 240亿元 。在如此巨大的利益蛋糕面前，若不加以及时、严厉的监管，“劣币驱逐良币”的现象必将愈演愈烈。
六、 利剑已经出鞘：斩断“投毒”黑手刻不容缓
面对触目惊心的AI“投毒”乱象，监管层面已经意识到了问题的严重性并开始亮剑。
在今年的“3·15”晚会前夕，市场监管总局发布的《2026年全国广告监管工作要点》中已明确提出，将聚焦AI生成广告等互联网广告监管重点难点问题开展集中整治 。中国信通院人工智能研究所也在3月初正式启动了首轮《生成式引擎优化（GEO）可信基本要求》评测工作，试图从技术标准层面为行业发展划定红线 。
然而，正如业内人士所言，该领域目前仍处于灰色地带，很难界定商家的宣传是否合规 。就在3·15晚会结束当晚，记者在淘宝平台上搜索发现，仍有不少商家如“码力小栈”等，在公开售卖GEO优化服务，并承诺“2-7天上排名” 。
中新网在晚会后发表锐评，直言“必须斩断给AI投毒之手”。评论指出，这不是技术优化，而是明目张胆的数据造假和消费欺诈。AI本应是客观中立的信息助手，如今却沦为不法分子的牟利工具，严重破坏了市场公平，误导了公众决策 。
